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茅台独行其是注册“国酒”商标 遭业内异议 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网

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内容摘要:茅台一意孤行注册“国酒”商标 遭业内异议 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网白酒营销专家肖竹青表示,茅台注册国酒商标,满足自己品牌宣传的同时,伤害了一个行业的利益 屡战屡败,屡败屡战,在9次申请5次被否的情况下,贵州茅台十年来一直为注册“国酒”商标锲而不舍...
茅台独行其是注册“国酒”商标 遭业内异议 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网 白酒营销专家肖竹青表示,茅台注册国酒商标,知足自己品牌宣传的同时,伤害了一个行业的利益 屡战屡败,屡败屡战,在9次申请5次被否的情况下,贵州茅台十年来一向为注册“国酒”商标锲而不舍,如今,这一“招牌”已十分的接近茅台,但也存着极大的变数。而让人费解的是,茅台为何要如斯的“追梦”“国酒”商标,其背后隐藏着什么巨大的利益? 为夯实行业垂老地位? 近日,贵州茅台注册“国酒茅台”商标被国家工商总局商标局一审经由过程正式进入公示期,这或许是茅台期盼多年的结果,然则对多半中国白酒企业来说,意味着自己该享有的权利瞬间被剥夺。 然而,否决声不仅仅来自同业业的从业者,还有业内的专家及分析人士,他们对茅台申请国酒商标持有不合的看法。 方德咨询营销咨询公司董事长孟跃接收《证券日报》记者采访时表示,提到国酒,人人自然的与茅台联系在一路,而茅台也一向用国酒茅台来自称,不过这是一个宣传口号,并没有商标注册,而茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因,从营销的角度来讲,其目的是为了强化垂老地位。 在孟跃看来,茅台是把广告语放大成标签,从企业的角度来讲无可厚非,然则是否合法不好说。 同样,和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示,茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌计谋。 林枫对《证券日报》记者表示,从白酒行业的属性来看,企业要想未来有好的成长必须有多品牌架构,而茅台在业内扮演价格冲高的角色,而高价格又可以给企业带来高利润。假如茅台有了国酒茅台的商标,就增加了家族品牌,在品牌系列化的同时,其价格也会拓宽。别的,假如茅台锁定“国酒”商标,也就有了价格导向。 不过,在林枫看来,“国酒”一词属于公共资本,虽然与茅台有关联,然则没有商标化。 “茅台经由过程赓续的注册商标申请,几回再三强化自己的“国酒”认知和行业地位。之前都是因为司法上的障碍而未能注册成功,时至今日,这一障碍还存在,所以此次获得经由过程的可能性还不晴明。” 营销专家穆峰对《证券日报》记者表示。 “国酒”之争大战将临 作为一家企业,给自己身上想办法镀金是无可厚非的,然则茅台将“国酒”身份独享而影响到的是全部行业。茅台一旦拥有“国”字身份,那么对曾经以“国”字开首的其它白酒品牌来说将意味着被禁止应用,这对其他企业来说是不公平的。 对此,白酒营销专家肖竹青对《证券日报》记者表示,这是一个企业的欲望伤害了一个行业的利益! 肖竹青表示,从营销的角度来说,茅台这样做的目的是为了高端酒的影响,而从另一方面看,茅台这么做袭击了其他国字号的高端白酒。 而有业内人士称,茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品,意在提高国酒门槛。 据记者懂得,今朝应用国字号开首的酒品牌有很多,例如,西凤酒的国典凤香,汾酒有国藏汾酒,泸州老窖有国窖1573等。而针对“国酒”的争夺,在业内也一向没有间断过。 个中,在茅台自称是“国宴用酒”的同时,山西汾酒拿出了强有力的文化历史资料来证实自己是国宴用酒,一时间令茅台陷入为难处境。 从汾酒的宣传资估中显示,国宴用酒起源来自于汾酒。假如茅台应用“国酒”商标,那么汾酒会不会准许?其他含有国字产品的企业会不会赞成呢? 在肖竹青看来,假如茅台被准注册国酒,那么西凤酒的国典凤香,汾酒的国藏汾酒,泸州老窖的国窖1573都不能用了,因为国家商标局不允许企业应用近似商标。 虽然,汾酒对茅台国酒商标一事没有向《证券日报》记者揭橥看法,然则,据媒体报道,茅台注册国酒商标,山西汾酒将对此提出异议,别的,资料显示,五粮液对于茅台申请国酒商标一事,之前也曾公开否决。 “汾酒曾在北京召开宣布会证实自己是国宴用酒,让茅台为难不已;五粮液的发卖量已超茅台,他们都有各自的‘国酒’资格……一旦茅台注册成功,他们再无法找到有力的出力点去叫板。是以,其他白酒企业会奋起回击。”穆峰对记者如斯表述。 同样,正在准备步入本钱市场的西凤酒方面也对茅台申请国酒商标有自己的看法,西凤酒林石兴表示,“西凤酒会提出异议”。 (《证券日报》)

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